要在短（duǎn）时间（jiān）内传送讯息,最典型（xíng）的例子就是电视广告了（le）。好（hǎo）的电（diàn）视广告,确实（shí）值得学习。

我（wǒ）最有兴味的广告之一,就（jiù）是大和树（shù）立（lì）的（de）电视（shì）广（guǎng）告。广告内容是有个像研讨人员的人正在看（kàn）显微镜,发（fā）现（xiàn）细菌（jun1）正（zhèng）大举入侵（qīn）和（hé）树立所盖的（de）房子,于是研讨人（rén）员（yuán）便自言自语说:“为什（shí）么要挑上大和（hé）树立呢?”这广告还有好几个（gè）不同版本,不过（guò）共同广告词是:“为（wéi）什么要挑上大和树立呢?”我想,这句广告词就是广告轴吧。

这句（jù）广（guǎng）告（gào）词（cí）,确（què）实有唤醒观众认识的功用。既然要（yào）拍电视（shì）告,就必（bì）需宣传产品或企业（yè）。话虽如此,假设整段（duàn）广告不时（shí）重商品称号,观众也会（huì）厌烦。要是只强调商品优点,效果也不佳必需（xū）有（yǒu）企业（yè）的形象战略。从这（zhè）些观念来看,“为（wéi）什么?”既不会过于强硬,又不会模（mó）糊不清（qīng）,会给观众一种耐人寻味的猎奇,真实了（le）得。

无论如何,电视广告总是一种需求千奇百（bǎi）怪（guài）的现代言空间,而且还有（yǒu）在15秒(或30秒)之内表达终了的时间限制（zhì）。我们看到的,就是广告人呕（ǒu）心沥血,想在这小小时空里呈现的东西（xī）。这样说来,以（yǐ）“表达（dá）的技术”来看电视广告,它就是（shì）最棒（bàng）的范本了。“1分钟”的时（shí）间（jiān）可以放（fàng）四个电（diàn）视广告,可见1分钟（zhōng）能够传送几信（xìn）息了。

另外,烂电视广（guǎng）告也有分析的价值。电视（shì）上总会看到一些“不知道在说（shuō）些什（shí）么”“看（kàn）了（le）就（jiù）一肚子火”的烂广告。这些广告刚好可（kě）以当（dāng）成负面教材,让（ràng）人留（liú）意（yì）“信息（xī）传送失（shī）败（bài）”“没有重点”“令人厌（yàn）恶”之（zhī）类的检查（chá）重点。

这（zhè）种分析行为,也并非（fēi）广（guǎng）告业界的专利,只（zhī）是磨（mó）炼“表达技术”的锻炼行动之一而已。许多日本人习（xí）气（qì）于温和的言语空间电视广（guǎng）告则是要在15秒内赌上一切。想习气“时间（jiān）就是金钱”世界观,电视广（guǎng）告是最棒（bàng）的材料。