近日，一篇专业研讨文章（zhāng）在网上（shàng）引（yǐn）发讨论（lùn）。文（wén）章显现，美国《ADWEEK》在3月7日发布最新（xīn）研讨报告，结果发现（xiàn），在（zài）电（diàn）视上减少投放将招致品牌销量下滑。这份报告随机抽取了15个在（zài）2013-2014年减少（shǎo）了电视广告投（tóu）放的品牌停止剖析显（xiǎn）现，其中（zhōng）11个品牌的电视广告费用每少花1美圆，他们的销（xiāo）售（shòu）额就（jiù）会减少3美圆。

虽说互（hù）联网（wǎng）广（guǎng）告、数字广告势不可当，繁（fán）荣生长（zhǎng）。但（dàn）综观整个市（shì）场，电视依然占领（lǐng）着广（guǎng）告（gào）的重要份额。从（cóng）《2016年广告（gào）主营销趋向（xiàng）调查（chá）报（bào）告》中可见广告主们对（duì）电视（shì）广告的（de）不离不弃（qì）。在（zài）2013-2015年实践（jiàn）运用的（de）媒介（jiè）选（xuǎn）择（zé）中，电视不断有着较高的被（bèi）选择比例。即便在新媒体（tǐ）广告（gào）快速开展的2015年，仍（réng）然有86%的广告主（zhǔ）运（yùn）用了电视（shì）。而对2016年的媒介费用分配调查显现，电视媒体（tǐ）仍（réng）是广告主破（pò）费最高的重要媒体，被访企业中电视占整体（tǐ）营销预算的均匀（yún）比例为37%，以（yǐ）至（zhì）高于PC互联网与挪（nuó）动互联网的分配比例总和。

广告主的选择与他们对电视位置的认同亲（qīn）密相（xiàng）关。65%的被访企（qǐ）业以为，电（diàn）视依（yī）然是2016年最重要的媒体（tǐ）。这既阐明电视在广告主心目中的（de）重要位置（zhì），也反映出电（diàn）视在（zài）很长一段时间内仍将是媒体市场的重要成（chéng）员。就（jiù）像是（shì）萝卜白菜，各（gè）有所爱，或（huò）许并（bìng）不是一切的广（guǎng）告（gào）主都认同对电视的肯定。但在（zài）数据中（zhōng）能够发（fā）现（xiàn）一个重要的事实——成熟品（pǐn）类更爱（ài）电视广告。《2016年广告（gào）主营销（xiāo）趋向调查报（bào）告》显现，快消品、医药类企业在2016年营销预算中分别将（jiāng）49%、54%的比例分配给（gěi）了电视。

这种分配战略契合（hé）这（zhè）两个行业的传播需求。快消品、药品都是广（guǎng）告市场中的相对成熟品（pǐn）类，纵使有（yǒu）品牌的新（xīn）进与（yǔ）退出，但是品类的整（zhěng）体市场需求（qiú）是稳（wěn）定的，是消（xiāo）费者生活中（zhōng）不可短少、必需（xū）购（gòu）置（zhì）的品类。鉴于此（cǐ），这个行业的传播动身点，更多（duō）的是稳定品牌形象、稳定市场（chǎng）份额。

同（tóng）样是基于（yú）这样的市（shì）场需求，这类行业也更多的是（shì）需求（qiú）停止全国范围的营（yíng）销传播。而（ér）电视具有的高掩盖与高公（gōng）信力，则成（chéng）为这些行业（yè）广告主（zhǔ）看重的（de）要（yào）素。他们愿（yuàn）意运用电（diàn）视广告停止全国辐（fú）射，也等待（dài）应（yīng）用电视的公信力为品牌背书。正所（suǒ）谓术业有（yǒu）专（zhuān）攻。不同类型的（de）媒介（jiè）在广告主的（de）眼中，有不（bú）同的（de）优势和作用。

电视相关于其他的媒体（tǐ），在提升（shēng）品牌形象方面的优势尤为明显。这与电视媒体的（de）传播特性有关。音（yīn）效与画面并存，而且能够与（yǔ）前后节目（mù）相照应，可以快速攻占受众的留（liú）意力，进而为品牌联想提供了空间。人们能（néng）够由于一个创意、一（yī）句广告语、一帧画面（miàn），快速联想到某个品牌。

而（ér）电视独有的客厅媒体位置，也适用（yòng）于家庭消费类（lèi）产（chǎn）品的传播（bō），更能（néng）惹起需求型消费（fèi）者和决策（cè）型消费者的共鸣。例如在春节期（qī）间（jiān），消费者更多的回归家庭，一些广告主在加大春节（jiē）期间的电视广告投入（rù），等待可以经过这一（yī）节（jiē）点（diǎn）在全国范围（wéi）构（gòu）成品（pǐn）牌形象宣传（chuán）。金星（xīng）啤酒在2015年春节期间（jiān），省级卫视中仅选择了本地的（de）河南卫（wèi）视，而在2016年春节，增加了（le）云南卫视、陕西卫视做更广的掩盖配合（hé），力图进一（yī）步推（tuī）行品牌（pái）。

总之，电视作为高质量的（de）传播平台，见证（zhèng）了一批批品牌的形象树立（lì）过（guò）程，也（yě）协助更多的品牌有效的维护了本身的品牌形象。我们有理（lǐ）由（yóu）置信，电视广告（gào）仍将是广（guǎng）告市场的中坚力气。当然，随着媒（méi）介生态的开展，电（diàn）视媒体也必将交融新媒体要（yào）素（sù），为广告主提供更好的传播（bō）效劳。