不管互联网（wǎng）媒体怎么展开，电（diàn）视广告关（guān）于品牌而言，都（dōu）是不容无视的存在。开始的电视广告（gào）时（shí）长是1分钟，最终才展开（kāi）为15秒。可是（shì）15秒整体来说（shuō）是不（bú）完好的（de）。品（pǐn）牌怎么在（zài）这15秒的（de）时间内把（bǎ）品牌体现出来，这就需（xū）求检（jiǎn）测企业的功力了。

构思是广（guǎng）告的（de）必备条件，可（kě）是很（hěn）多品牌都误（wù）读了构思，实在的构思（sī）包含（hán）了以（yǐ）下两点。

1. 构思是把（bǎ）复杂的东西简略化

以（yǐ）为有（yǒu）构（gòu）思就不简（jiǎn）明晰，而构思的实质是把复杂（zá）的事物简（jiǎn）略化，然后再戏（xì）曲性地（dì）表达出来（lái），做作花巧、虚张（zhāng）声（shēng）势都不能算是实在的构思，好的构思（sī）是用户一看就懂，是（shì）为品牌的推广而效力的，而不是（shì）为了构思而构思。

2. 简略不（bú）等于单调（diào）

品牌（pái）在做（zuò）广告时，要懂得（dé）拒绝令人费（fèi）解的构（gòu）思，要（yào）做得（dé）简明易懂。虽是如此，品牌也要了解一个道理，简明不等于（yú）单调。假如是那种（zhǒng）“跳楼大拍卖”式的叫（jiào）卖，这就是归于单调的广告，只会让（ràng）用户对你的（de）品牌生（shēng）厌。咱们（men）通过一个旅游箱（xiāng）的品牌广告来了解。构（gòu）思主题：坚（jiān）实经用的旅游箱。没有构思的广告片：演示旅游箱在旅（lǚ）游途（tú）中（zhōng）怎么经受（shòu）各种冲击；构思广告片（piàn）：大象先是把脚踩在上面，然后坐上去。旅游（yóu）箱在旅途中会经受（shòu）各种冲（chōng）击，这是用（yòng）户了解（jiě）知道（dào）的事实，却被品牌视为构思，这就没有多大含义了。然后（hòu）者（zhě），通（tōng）过大象（xiàng）来（lái）表达（dá）旅游箱的质量（liàng），其构思点体现在两（liǎng）个方面（miàn）：一是大象（xiàng）的体积重，既然脚和坐（zuò）都不会对旅游箱（xiāng）构成任何损害，那么就更不必怕旅（lǚ）途中（zhōng）的磕磕碰碰了；二（èr）是以大象（xiàng）为广告主角之一，可以拉近用户，因为大部分的人对动物（wù）都有天然生成的好感。

就这么（me）简略（luè）的两点，就把一个庸俗无（wú）聊的广告变（biàn）得有构思，精约明晰（xī）又生动（dòng）有趣。

必定要做得有人（rén）道

心理学研讨标明，人（rén）首要依存于爱情，其次才依存于正确。因此，广告（gào）必（bì）定要做得有人道。信息传达总是（shì）包（bāo）含（hán）着情感交流，一个能给人以同感的（de）广告永远是契合人道的广告。广告越（yuè）有人道，就越能惹起更多（duō）用户的共识，然（rán）后让用户对品牌发（fā）生偏好。

1. 捉（zhuō）住人道，引发传送

什么样的广告才华引发用户的传送？是（shì）把产品的（de）功用引（yǐn）见得非常通透的广告？仍是戳中了用户某种情（qíng）感的广（guǎng）告？大部分人应该都会选（xuǎn）择后者。对的，但凡能引发传达的广告，都（dōu）契合了人道的（de）需求，戳中了（le）某种情感。例如2015年伊利与网（wǎng）易协（xié）作推（tuī）出的一则（zé）以“热杯牛奶，温（wēn）暖你爱的人”为主题的广告，用暖（nuǎn）意感动在严寒冬日里的用户（hù）。活动以H5的方法呈如今网（wǎng）易客户端上，主打（dǎ）温暖视觉及手掌互动。为了抵达吸收作（zuò）用，伊（yī）利（lì）做了一系列的构思设置。首（shǒu）要，用（yòng）户开（kāi）屏画面即（jí）出（chū）现（xiàn）布满水蒸气体的窗玻璃，就像是（shì）冬日里在窗上涂鸦相同，用（yòng）户用（yòng）手（shǒu）触摸屏（píng）幕，就会（huì）显现让人倍感温暖的文（wén）字，营造出温暖的空气。其次，伊（yī）利（lì）设置了手掌互（hù）动的环（huán）节（jiē），用户只需求把手掌贴在屏幕（mù）上，使用手机屏幕（mù）感应功用，牛奶即可加温（wēn）。如此（cǐ），可以给用户愈加深入的温暖体会。最（zuì）终，为了（le）扩（kuò）展传达活动范围，还设置（zhì）了共享（xiǎng）朋友圈环节，让用户（hù）可以聘请用户一同加热。以牛奶为载体，让用户为爱而（ér）传达。

伊（yī）利是品牌（pái），也（yě）是信息（xī）；为爱加热是内容，也是人道中温暖的存在，用户乐于参加内容的互动（dòng）和共享（xiǎng），也（yě）不反（fǎn）感广告的表达（dá）。

2. 让用户认同的人道（dào）才华（huá）引发传（chuán）达

品牌广告（gào）怎么构建让用户认同的人道，这是（shì）许多品牌都在（zài）思索的问题（tí）。什么是人道，人道（dào）就（jiù）是人类情感，广告中要体现人道（dào），体现情（qíng）感，但并（bìng）不是（shì）一切的人道（dào）与情（qíng）感都能被用户认可。咱们也（yě）常（cháng）常听到用户批评某个（gè）品牌故意撒泪点，体现得太故意；或（huò）是故意宣（xuān）布某种举动（dòng），刺激用户情感（gǎn），让用户站（zhàn）队，制作言辞纷争。所（suǒ）以，怎（zěn）么把（bǎ）握住（zhù）这个度，是一个（gè）非常要害的问题。2015年头，360与博拉公司（sī）完结的“360手机帮手公关案例”就非常能体（tǐ）现人道，用（yòng）户非常认同这（zhè）一点。360针（zhēn）对（duì）安卓用户（hù）和（hé）苹果ioses用户间（jiān）的（de）对立点，在（zài）360手机使（shǐ）用上打（dǎ）出（chū）了“用（yòng）安卓先上我”的标语，揭露支持（chí）安卓（zhuó）用户，一起向（xiàng）苹（píng）果系统建议进犯。360的此举做法就（jiù）在精准（zhǔn）的确定目的用（yòng）户（hù）群后（hòu），通过人道认同和品牌认同，更（gèng）深度（dù）的（de）根植了360的品（pǐn）牌形象与360帮手的使用价值（zhí）。

此（cǐ）次工作（zuò）看似（sì）是360的战役，实质是（shì）粉丝间（jiān）的战役。360奇（qí）妙的将安卓用户转化为了自己（jǐ）的用户，以此为基地构建安（ān）卓（zhuó）用户（hù）的（de）情感认同系统，让具有相同喜好与相同价值（zhí）观念的（de）用户聚集到同一个社（shè）群中，深度开发社群和粉丝价值。

3.场景、人物不要过于满意

国内的品牌广（guǎng）告，常常出现出两个极端，要么太粗糙，要么太满意。前者令人生（shēng）厌（yàn），后者让人觉得脱离抱负生活，无法让用户服气。比（bǐ）方说一个家庭厨卫广（guǎng）告，家（jiā）庭主（zhǔ）妇装扮得像明星相同，穿着高档服装，脚上穿着高（gāo）跟鞋，手上做着美（měi）甲（jiǎ）在厨房里做菜烧饭，这样的广（guǎng）告能让人服气吗（ma）？必定不可。不能让（ràng）用户服气的（de）场景（jǐng）、人（rén）物，就不会惹（rě）起共识，就（jiù）达不（bú）到（dào）品牌宣传料想的作用。所（suǒ）以想让用（yòng）户相信（xìn）你的广告（gào），场景、人物就（jiù）不（bú）能（néng）设置得太脱离于抱负（fù）。只要让人们感遭到与生活（huó）是靠近的，广告片才华显得实（shí）在，才（cái）华让用（yòng）户有设身处地（dì）之感（gǎn），并（bìng）进入人物。