无论是什么产品，我们都曾经历过（guò）它们广告的狂轰滥炸。现在这个社会中，不做广告（gào）好像根本难（nán）以与同行进（jìn）行抗衡（héng），也很难（nán）打进消（xiāo）费者（zhě）的内心，更（gèng）别谈占领市场（chǎng）。那么（me）既然广告的（de）作用如（rú）此之大，什么样的广告才能获得企业的青睐（lài），换句话说，广告片拍摄中企业看重的（de）是广告（gào）创意。

    广（guǎng）告在生活中已经十（shí）分常见的一种宣传载体，广告片创意，创意对宣（xuān）传片的重要（yào）性，企业（yè）宣传片是企业（yè）向（xiàng）客户推荐自己的（de）最好（hǎo）的影视名片（piàn）。简单（dān）的将企业全（quán）部信（xìn）息拍摄展示，这样信息量大、诉求内容多，但冗长的信（xìn）息往往形成视觉疲劳，结（jié）果（guǒ）适得其反（fǎn）。

    宣（xuān）传片不是把（bǎ）所（suǒ）有企业想表达的信息全部拍摄展示（shì）出来，大肆宣传，这（zhè）样只会（huì）造成（chéng）消费者和观众的反感。企业宣传片是（shì）必（bì）要宣传手段，做（zuò）好一部（bù）博仁眼（yǎn）球的宣传片，需要我们（men）有新颖的创（chuàng）意（yì），这样才能够体现企业的专业，高端上档次的，让客户（hù）从心里（lǐ）相信你们的企业是最好的！

    为（wéi）什么创意是重要的？创（chuàng）意是缥缈的，不像（xiàng）其他（tā）一（yī）些可感知可（kě）触（chù）摸的东西。有时候灵光初（chū）现（xiàn），可能一篇（piān）技惊四（sì）座（zuò）的广告作品（pǐn）就诞生了。一个具备创意的广告作品（pǐn），对企业（yè）塑造品牌形象（xiàng）犹如锦上添花一（yī）般。也（yě）许（xǔ）有人会说，品牌不就是一个商标吗，至于花那么多（duō）钱去（qù）做一个广告片来宣传吗？这种认（rèn）知其实是肤浅片面的，品（pǐn）牌不仅仅只是一个商标（biāo），更多企（qǐ）业（yè）文化与企业精（jīng）神的东西都覆盖在这个（gè）商标之中。因此广告如果（guǒ）打（dǎ）的好（hǎo），打的到位，对消费（fèi）者而言（yán），那（nà）就是一种（zhǒng）稳稳（wěn）地保证与（yǔ）承诺。广（guǎng）告创意的好与坏也直接影响了品牌的形象。

    该从（cóng）哪些角度来设（shè）计广告的创意？

    1. 在设计广告创意时（shí），任何（hé）创意都不能流于（yú）空想，一定要结合（hé）企（qǐ）业的具体实情与企业文化来着（zhe）手，每个公司（sī）的（de）企（qǐ）业文化都是公司的精髓所在，把公司本身的企业文化宣传出去就是（shì）对公司（sī）品牌的一个（gè）包（bāo）装。创意的东（dōng）西固然可以打开一（yī）个品牌（pái）的市场，但（dàn）如果处理不当，就会起到反（fǎn）作用（yòng）。这种（zhǒng）就是属于创意没有做到位的表现。

    2. 创意要符合或（huò）集团的定位。一个再好的（de）创意，如果不符合企业或（huò）集团的定位，那么对于（yú）后期的发（fā）展会形成一（yī）个干扰。

    3. 建议广告结合公司LOGO。公司（sī）的logo本身是一个（gè）品牌的对外代表。LOGO作为一个图片形式（shì）的（de）展现，本身比文字更令人留下印象和记忆。如果广告的创意能推动（dòng）人民对于品（pǐn）牌LOGO的（de）记忆，那么将起到更好的效果。

    创意（yì）的（de）设计本身是一门很深（shēn）的学问，需要从（cóng）综合（hé）的角度来考（kǎo）虑（lǜ），集思广（guǎng）益是一个很好的创（chuàng）意设计方法，每个（gè）人考虑（lǜ）事（shì）情的角度（dù）不同会（huì）产生不同的（de）创意，也能起到查漏（lòu）补缺的效果。

    创意与策划（huá）是企业专题片制作的关键（jiàn）与核心，良好（hǎo）的创意与精心的策划可以使一个专（zhuān）题片井井有条，突出重（chóng）点，让（ràng）整个片子具有较强的（de）欣（xīn）赏性，并能非常到位地（dì）解读企（qǐ）业，让人对企业有一个（gè）非常良好的印象和一定的了解。相反（fǎn），一（yī）个缺（quē）乏创意（yì）和策划（huá）的专题片，整个片子将（jiāng）是影视（shì）资料和图片文字的（de）堆砌，整个片子乏善可陈，过目即忘。